Churros y logos: El Manual de Identidad Corporativa

¿Por qué algunos logos parecen churros y carecen de coherencia visual? ¿Cómo afecta la falta de un Manual de Identidad en la aplicación y uso de los logos?

Que haya logos que se vean como churros pasa, en parte, porque esos logos no tienen un Manual de Identidad que los defienda y, ante la falta de una guía clara, los logos se usan y aplican sin ningún criterio.

«Se hacen logos como churros y luego vemos churros de logos por muchos sitios.» Creo que nunca olvidaré esta frase de mi profesor de diseño.

A churros de este tipo me refiero a: Logos deformados, con inclinaciones y sombras raras, con sus elementos cambiados de lugar, escritos con cualquier tipografía, aplicados con otros colores que no son los corporativos, superpuestos sobre fondos en los que no se lee nada, pegados literalmente a otros elementos, etc.

Con los años me he dado cuenta de que los Manuales de Identidad Corporativa son los grandes desconocidos sobre todo para pequeñas y medianas empresas. Si este es tu caso y no quieres ver tu logo como un churro, sigue leyendo, esto te puede interesar.

¿Qué es el MIC?

El Manual de Identidad Corporativa es una guía de estilo que creamos los diseñadores gráficos y que contiene la descripción y las normas de uso de un logo y de sus elementos gráficos: Color, tipografía, formatos, papelería, aplicaciones, área de seguridad, usos audiovisuales y redes sociales, usos no permitidos, uso de imágenes y fotografías, entre otros aspectos.

Se trata de un documento de consulta que es recomendable tener a mano. Es un archivo digital, normalmente en formato pdf, que guardamos en el ordenador. Es un documento que se crea una sola vez y no se modifica. A mi particularmente me gusta también tenerlo impreso.

¿Para qué sirve?

El Manual de Identidad Corporativa sirve para tres cosas fundamentales: Te ahorra tiempo, te garantiza coherencia, y te ayuda a profesionalizar tu marca.

• Te ahorra tiempo facilitando tus procesos de trabajo. El Manual de Identidad te permite, tanto a ti como a tus colaboradores, una consulta rápida de cualquier aspecto técnico de tu logo. Puede que trabajes con varios colaboradores a quien debas facilitarles tu logo y sus características para que puedan trabajar (diseñadores web, imprentas, rotuladores de vehículos, etc). En estos casos solo tendrás que enviarles tu Manual de Identidad y te asegurarás de que todos dispondrán de la misma información y seguirán el mismo criterio para trabajar respetando siempre tu logo. Fácil y rápido.

• Da coherencia a la presencia de tu marca tanto online como offline. Gracias al manual podrás presentar una imagen homogénea de tu marca. No habrá variaciones en la aplicación de tu logo en diferentes soportes que pongan en riesgo su identidad porque todas ellas seguirán las normas detalladas en el manual. Tus clientes y público objetivo se irán formando una idea clara de tu compañía, te reconocerán y te recordarán. Esto se traduce en una imagen más sólida de tu marca.

• Sirve para profesionalizar tu marca: Tener un Manual de Identidad y respetarlo es el primer paso para valorar tu marca. Te enfoca en construir tu marca en base a tus valores y filosofía y evita todo lo que no quieras que se asocie a tu marca.
  

¿Cómo es por dentro el manual de identidad?

Dependiendo de las características y necesidades de cada empresa, los manuales de identidad pueden ser muy detallados y tener decenas de páginas, o muy sencillos, con pocas páginas que sirven como un resumen general.

A continuación te muestro de manera resumida algunas de las partes que incluye el Manual de Identidad Corporativa.

El símbolo
En esta parte se explica qué significa el símbolo, cómo se ha creado y su razón de ser. En el caso de que el logotipo tenga símbolo porque existen logotipos solamente tipográficos.

La tipografía
Otro apartado importante es el de la tipografía. Aquí se justifica el tipo de letra escogida, se explica qué quiere transmitir, cómo debe usarse y se describe su estilo. Se muestran los caracteres del abecedario, los números del 0 al 9 y algunos signos de puntuación, todo escrito con la tipografía escogida. Se distingue entre caja alta (mayúsculas) y caja baja (minúsculas). Hay logotipos que tienen más de una tipografía, en estos casos indicaremos cual es la tipografía principal y cual es la secundaria.

Los colores
En el apartado del color se explica porqué se ha escogido cada color y qué significa cada uno de ellos para la marca. Es imprescindible mostrar los códigos que identifican a cada color para poder usar siempre los mismos tonos tanto para imprimir (código CMYK) como para mostrar nuestro logo digitalmente (código RGB y hexadecimal). También se pueden detallar sus tonos equivalentes en la carta RAL, la guía de color que se usa para pintura (fachadas, vehículos, etc.)

Las aplicaciones del logotipo
Los logotipos deben ser versátiles y capaces de ser reproducidos en formatos horizontales, verticales, en versiones «responsive» en las que prescindiremos de elementos del logo, sobre diferentes soportes y colores. En el Manual de Identidad Corporativa debemos indicar cómo se aplicará el logotipo en cada uno de estos posibles escenarios. Además de los usos correctos del logotipo, tenemos que explicar los usos indebidos.

También indicaremos los márgenes y zonas de protección de nuestro logotipo, cómo se ha construido y cuáles son sus proporciones. Podemos incluir un apartado de papelería corporativa en el que diseñaremos tarjetas de visita, papeles de carta, sobres corporativos, etc. Y por supuesto detallaremos cómo será la firma de correo electrónico corporativa, incluiremos versiones del logotipo para redes sociales, y propondremos un estilo de comunicación corporativa para la marca y una línea visual para sus comunicaciones.

Que tu logo no sea un churro

Te animo a pensar en el uso que haces de tu logotipo como parte de tu estrategia para profesionalizar tu marca. Si no tienes un Manual de Identidad Corporativa que lo defienda y crees que puedo ayudarte a crearlo no dudes en contactarme. ¡Acabemos con los churros de logos!

Muchas gracias por leer.
Elia | Diseño Gráfico